Internet ha convertido a la sociedad postmoderna en una red de impulso y pensamiento, de ideas y remezclas que ha transformado los conceptos de amistad, contacto, información, verdad, consumo, inmediatez y profesionalidad.

Todas las profesiones derivadas de la comunicación – el periodismo, el marketing, la política, la creación – tienen un doble reto: conservar su importancia social y a la vez saber adaptarse a un nuevo ecosistema donde estar en el centro ya no es ni lo que importa ni lo que funciona.

El periodista está dejando de ser un notario de la actualidad para convertirse en un ojo entrenado: un profesional que sabe bucear en términos de igualdad entre millones de personas en red y que sabe descifrar sus mensajes, buscar el contexto y la noticia, contrastarla y dar un valor añadido que no tenga cualquier otra información en la red, con herramientas y técnicas específicas.

Las redes sociales son ya el nuevo termómetro de la opinión pública. Sus usuarios son capaces de hablar de lo más banal para inmediatamente después iniciar una campaña política que ponga en aprietos a un sistema de Gobierno, obligando a los medios de comunicación a reaccionar ante su iniciativa. Marcan la agenda.

El consumo es, y sobre todo será, digital. Cada vez se venden menos productos tangibles y más experiencias compartidas. Saber concebir las necesidades de la sociedad de la información digital y saber hacerlas llegar a todo tipo de públicos es el verdadero reto de las marcas. El cine, la música, la literatura, el arte, tienen nuevas reglas del juego.

Este nuevo ecosistema de la información ha generado nuevos puestos de trabajo: periodistas digitales, community managers, editores de medios sociales, ejecutivos de cuentas 2.0…  Empresas, organismos públicos y organizaciones no gubernamentales valoran las habilidades en comunicación digital como uno de los activos más importantes de un aspirante a puesto de trabajo, ya sea técnico o de coordinación.

Pocos sectores laborales registran el crecimiento y las buenas perspectivas de futuro de los que goza el ámbito de la tecnología y los negocios digitales. Los nuevos medios de comunicación digitales reclaman profesionales especializados en los lenguajes de Internet; los medios tradicionales necesitan personas que lideren su transición a los entornos digitales.

La ola digital también ha inundado sectores que tradicionalmente no estaban tan ligados a la actividad en Internet. Sociólogos, psicólogos, emprendedores, economistas, diseñadores, abogados, profesores… la formación de calidad en comunicación digital y nuevas tecnologías es ya imprescindible para ser competitivo en casi cualquier ámbito.

El Máster de Comunicación Digital y Nuevos Medios de la Universidad Camilo José Cela será el punto de encuentro entre las demandas de formación de los profesionales de la comunicación y las demandas de perfiles profesionales que hoy se dan en el mercado.

Con estos objetivos:

• Formar un profesional de la comunicación digital que domine su entorno y tenga posición de ventaja competitiva ante las nuevas tendencias del sector.
• Que el alumno maneje las técnicas de redacción de contenidos digitales (estilo, estructuración, integración multimedia), sea para usarlas con fines periodísticos o para su uso en proyectos digitales de todo tipo.
• Dotarle de las cualidades para manejar una comunidad de usuarios online y de las claves para representar a una marca en entornos digitales.
• Interiorizar las lógicas de la tecnología. La única manera de sobrevivir a la innovación no es aprendiendo a usar un producto concreto sino aprendiendo a comprender las tendencias.
• Conocer no solo cómo las herramientas 2.0 nos permiten relacionarnos profesionalmente en red (Twitter, Facebook, LinkedIn) sino incorporar también conocimientos imprescindibles para el periodista digital: saber medir las audiencias o la repercusión del trabajo.
• Comprender qué es comunicar profesionalmente cuando todo el mundo comunica de forma amateur. Conocer quién y por qué tiene éxito en Internet.
• Desarrollar habilidades técnicas y estratégicas para la coordinación de proyectos e identidades digitales. El emprendimiento es una nueva opción para los profesionales de la información.
• Interiorizar una actitud de innovación y cambio constante, revisando los mitos del sector y apostando por nuevos roles del periodista y el comunicador.

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